一、重塑空间场景
工业生产厂区转型升级为文创街区
工业遗产的保护利用重点在于营造工业场景。
景德镇宇宙瓷厂是1958年成立的国有陶瓷工厂，已有60余年的历史。陶溪川是景德镇近现代陶瓷工业化生产的最重要代表，是景德镇自唐代以来陶瓷生产脉络中不可或缺的代表地区。同时，陶溪川也是景德镇当代市民最重要的陶瓷生产记忆，忠实的记录着近现代陶瓷生产的工艺演变历程、建筑风格变化过程。更加难能可贵的是，陶溪川的工业遗产与陶瓷工人的生活设计关联紧密，是陶瓷生产与生活的重要遗存载体。
针对陶溪川如何保护、改造问题，曾有过不同声音，但根据专家组的意见，总体设计中秉承“坦诚真实”的原则，不做旧不造假，完全保留原有建筑肌理和风貌，真正留存时代信息与印记，让陶瓷工人在这里能找到曾经的点点滴滴。
对于陶溪川而言，场景的营造首先要把50-90年代各时期的历史遗迹保留下来，特别是里面的“内容”。这些“内容”可以营造出一个引发无限联想又让人感觉非常新鲜的“空间”，这些“空间”是陶溪川的“灵魂”。独具特色的锯齿型、人字型厂房，高耸的烟囱、水塔，不同时代的老窑炉，各种工业化管道，以及墙上的老标语、口号、青苔等，保存原汁原味，成为陶溪川一道独特而靓丽的风景。
经过三年的不懈奋斗，顺利完成22栋老厂房的结构改造，实现了功能再造，原来的原料车间成了陶艺体验空间，成型车间变为非遗、传统手工的体验地，烧炼车间摇身一变成了美术馆、博物馆和年轻人聚集的创业造梦空间……
各时期的窑炉组成参观动线
化废弃的原材料漏斗为休闲空间
窑炉车间改造成创业平台
用窑砖完成的广场铺装
▲陶溪川一期夜景
二、孵化培育特色文创产业
文化产业以内容为王
如何利用好陶溪川已有的空间，植入相应业态？
场景塑造完毕后，要往里面填充合适的内容，要与现在的生活和产业交互在一起，做好转化和活化。陶溪川的目标是在这个老厂区里，打造一个年轻人的造梦空间，打造一个“景漂”一族的精神家园。这个地方不仅吸引游客前来，更多是要吸引年轻人来工作生活。
基于这个目标，陶溪川通过提供教育培训、搭建创业空间、引进艺术家资源、活跃在地文化、打造生活服务配套等等，使陶溪川的艺术家能够源源不断地迭代，打造了一个全生态闭环陶艺产业链。
# 01 教育培训
陶溪川业态的第一步就是办教育、办培训、招学徒。陶艺专业是景德镇得天独厚的一个优势，它可以给教育培训、学徒以及体验式的培训机构植入非常优质的内容。陶溪川依托周边几大院校，引进10多家国外陶瓷艺术机构，联合本土化陶瓷教育机构为年轻人提供陶艺培训。
# 02 搭建创业平台
陶溪川是年轻人的学习地、生活地、创业地、成功地，更是年轻人的造梦空间、景漂一族的精神家园。这里有好玩的周末市集、年度精品春秋大集、邑客空间、青创扶持计划——邑客行动和线上陶溪川，给年轻人足够的舞台和创业机会。
——周末集市
集市每周五、周六在街区广场及主干道开市，占地9000平米，吸引数千名景漂创业青年参与，每月进行报名和重新筛选。
——春秋大集
春秋大集是陶溪川着力打造的品牌活动之一，每年分春、秋两集，为海内外艺术院校、艺术机构、画廊、艺术家、设计师提供交流展示平台，内容涵盖创意集市、艺术展览、讲座论坛、研学与音乐教育、品牌推介、体验互动等。2017年10月1日—7日，陶溪川春秋大集（秋集）在街区内首次举办，历届春秋大集活动以九大美院为代表的60多所国内外知名艺术院校及国际艺术机构，十大产瓷区以及青年创客参与，还邀请到五大洲50国的上百艺术家参加，活动期间参与的市民及外地游客达30余万人。
——邑空间
邑空间利用上世纪50年代老厂房改建，约3000平米，近百个铺位。自2015年8月开始策划，到2016年3月落地实施发展至今，已形成“创意集市+邑空间商城+线上商城+邑客先锋+邑讲堂”五大板块，构建了一条陶瓷创意、青年双创、人才培养、品牌塑造的生态链，成为景漂、景归双创青年的报道处。
陶溪川对成立公司的邑空间创客减免运营费和水电费，同时积极为企业创客们争取国家税务减免优惠政策和各项补贴等创业福利，增加创客收入，以求让陶溪川成为文化产业创业的最佳平台，让越来越多的创客们通过邑空间搭建事业平台，去努力成就自己的梦想！
作为景德镇首批运行的文化创意商城，邑空间累计已汇聚来自国内外8345名各类双创人才在此创新创业。成功孵化实体1241家。
——邑客行动
为加大对创客青年的扶持力度，陶溪川联合社会各界于2017年推出青创扶持计划。真正实现手工业之城的个性化定制，柔性化生产，品牌化运营的战略方针。
邑客行动宣讲会
对邑空间创客实施四大扶持计划：销售扶持、供应链扶持、金融扶持、人才培养扶持
五大免费项目：免费创作空间、免费商业培训、免费销售渠道、免费艺术家培养、免息无抵押贷款。
——线上陶溪川
2017年线上陶溪川在天猫、京东正式上线，借助互联网平台，通过提供运营、仓储等系列服务，全力打造青年创业O2O平台。旨在构建一条陶瓷创意、青年创业、人才培养、品牌塑造的生态链。
——陶溪川直播基地
陶溪川直播基地旨在通过“网红+电商+直播+集群”的模式整合网红主播资源，改变景德镇当地手艺人传统的线下销售模式，拓展线上市场，更全面地服务于景德镇陶瓷产业；同时整合景德镇优质供应链，为主播解决货与场的问题，为大小主播解决人气与销量之间的矛盾。
▲陶溪川直播基地外部效果图
陶溪川直播基地内部效果图
# 03 活跃在地文化
借助美术馆的高端平台，陶溪川文创街区组织举办了50余场高品质、高水准的交流展览活动，与中央美院联合推出10余场大型展览和学术讲座，举办公益性讲座及学术研讨会53场，各种大小活动400余场，通过各项活动，把陶溪川打造成一个好玩有意思的地方。
陶瓷工业遗产博物馆通过打捞历史文献，传承陶瓷基因，以场景再现、珍贵实物、图片资料等形式，集中展示近现代景德镇陶瓷工业的工具、设备、窑炉、工艺流程、产品、史料，以及391名陶瓷工人口述史、6.9万名瓷工“人事档案”，中外游客可以从中品味景德镇近现代工业发展历史，纵览陶瓷工业遗产风貌。2016年10月开放以来，备受各级领导、游客的赞许。
# 04 打造生活商业配套
陶溪川还融入了为年轻人、艺术家、设计师生活服务的商业业态，引入了咖啡馆、酒吧、酒店、电影院、网红食堂、健身基地等。除了这些生活商业，陶溪川又规划了30-40万平方米的房地产，为这些年轻人做好定居准备，全方位满足一站式生活体验。现在的陶溪川，正在逐渐变成一个能量巨大的磁铁，吸引着全国各地乃至全世界各地的年轻人到这里来创业、就业、学习、生活、繁衍生息。
为了让年轻人能够留在陶溪川生活，能够拥有一个文化基底深厚的社区，陶溪川修建了美术馆、博物馆以及文创产品机构，为这些创意学生的留下提供了丰富的物质基础和条件。
——陶溪川艺术与科技实验室
陶溪川艺术与科技实验室建设在原陶机厂区域，是由清华大学美术学院当代艺术研究所提供学术支持的项目。建筑群总面积超过6万平方米，项目以当代艺术为主题， 将拥有千年手工艺传统的景德镇和前沿的当代艺术相结合，让科技与艺术碰撞出璀璨的火花。项目内设有美术馆、博物馆、工作室、高级工坊等一系列设施，将建成适合陶瓷、玻璃、金工、木工等多个艺术门类创作的艺术综合体，吸引国际—流当代艺术家、国际艺术院校学子前来驻留创作。
▲陶溪川艺术与科技实验室效果图
——陶溪川美术馆
借助陶溪川美术馆的高端平台，现已承办50余场高品质、高水准的交流展览活动，与中央美院联合推出20余场大型展览和学术讲座，举办公益性讲座及学术研讨会82场，各种大小活动300余场，通过各项活动，把陶溪川打造成一个好玩有意思的地方。
# 05 做社群运营
好玩，有意思
在这个老厂区里，陶溪川目标群体一直很明确，就是潮派年轻人、艺术爱好者、陶瘾族、手作达人。陶溪川做的并不非常复杂，核心紧紧围绕“好玩、有意思”。以此为目标，陶溪川没有止步于一般街区的传统业态，而是结合着自己的独特优势，创想着新内容的发生，例如陶溪川的“共享式公塾”“共享公寓”“共享体验”等。
——共享式公塾
陶公塾作为陶溪川文创街区孕育生长的特色教育品牌，是为生活而打造的新业态。依托景德镇千年陶瓷文化和百年工业遗产，陶公塾从艺术出发，从陶瓷开始，通过对空间、师资、课程及服务配套的建设，为不同人群开设研学旅行、教育实训、国际交流、艺术拓展等多模块内容，为大众提供优质而特色的教育服务。基于整个陶溪川文创街区所提供的配套服务资源，陶公塾拥有囊括食、住、行、教育、游玩、娱乐、医疗为一体化的服务体系。
未来，陶溪川还将建设自幼儿园、K12、大学的一系列学历教育体系，并且主动地将街区融入学校，将社会融入课堂。让陶溪川成为一所具有国际视野、艺术底蕴、人性温暖、未来可见的“无墙学校”。
——共享公寓
“共享公寓”，实际上是为在景德镇、陶溪川的年轻人量身订制的方式。通过对相关人群的分析发现，很多年轻人希望能够租到价格较为低廉但是环境较好的居住空间。因此，陶溪川就为他们提供一幢房、一间卫生间、一间浴室，干净、精致、亲切、浪漫的空间环境，同时在一层空间还能共享办公、共享学习、共享烹饪、共享娱乐，这就是陶溪川为年轻人营造的共享空间。
▲陶公寓效果图
——共享体验
“共享体验”就是陶溪川为了激发年轻人留下来的热情，开设的众多的音乐、酒吧、文艺的体验店。在这些体验店中，除了陶艺之外，还有许多的跨界的、混合的艺术。陶溪川虽因陶瓷为基底，但却是非常开放与包容的将其他艺术积极引进融入，逐步形成一个手工业的展示平台，供年轻人体验共享乐趣。
四、品牌IP战略,发扬陶瓷文化
陶溪川一期现有建筑面积8.9万平方米，用来招商的却不到3万平方米，更多的是用来做美术馆、博物馆，给学生免费的创作空间、国际工作室和引进一些国际性的院校。目的就是把陶溪川做成一个文化品牌，而不是靠租金来养活它。把陶溪川做成一个IP产业，形成产品输出、文化输出和模式输出是未来的奋斗目标。
# 01 精细化管理
在管理机构方面，引进中国国贸管理团队，嫁接优质资源，对街区进行运营管理。
在服务平台一块，嫁接电商平台、金融服务、物业管家等9大服务。在陶溪川美术馆、溪川书馆、邑空间开设邑讲堂，为年轻人提供创业培训、艺术设计及营销指导。
#02 艺术家驻场模式，扩大品牌世界知名度
陶溪川创立了驻场艺术家模式，即设立艺术家工作室，吸引国外的艺术家在景德镇陶溪川驻留。让他们在这里创作，陶溪川为他们提供日常生活服务。艺术家创作的作品一部分就放在陶溪川进行展卖，以此吸引国内外各地的艺术收藏家来到这里。
这种模式，吸引了来自欧美亚非20多个国家45位外国艺术家入驻，创作各类作品218件。引进10多家国外陶瓷机构，包括美国门县画廊，韩国青瓷研究所，韩国利川陶瓷协会，引进数十位国外陶瓷大师，著名陶艺家、教育家安田猛，IAC成员等。
如今，国家级专家、艺术大师、文化名人只要来景德镇，陶溪川非来不可——这里已成为国际国内新闻媒体关注的焦点和热点。
北欧艺术中心
陶溪川国际工作室
与中央美术学院、人民网等一些知名院校和文化机构建立战略合作关系，为陶溪川带来多学术层面的分享。中国美术学院陶溪川敦品设计研究中心落户B&C设计中心。
# 03 文旅产品输出，活动输出到人才输出
对于品牌而言，最重要的载体就是产品。陶溪川利用自己的设计中心“B&C”，通过“B&C”里的空间设计、形象设计、产品设计，把品牌设计放在产品上，整合国际高端设计资源，通过产品输出、活动输出和人才输出，把陶溪川近万名“景漂”族以品牌的形式带到全国各地。
——人才输出
陶溪川通过周末集市、春秋大集和邑空间双创平台的搭建，目前已有七千余人参与到平台，这为陶溪川储备了来自全国各地的创意人才，也为陶溪川的人才输出奠定了夯实的基础。
—— 产品输出
陶溪川抓住了年轻人这一群体及其无以复加的创意能力，为陶溪川的文创产品提供了保障。
# 04 品牌输出，让陶溪川模式走向全国
陶溪川的品牌战略是与在地文化相结合，做一个新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。通过嫁接景德镇千年陶瓷文化的巨大影响力，把这些时尚化、艺术化的东西进行街区化，输出到全国各地，进行全园无围栏管理。
目前陶溪川已经或将在故宫博物院、北京国贸商城、重庆磁器口、青岛即墨等地开设品牌形象店。采取这种“走出去”战略，积极对外开拓，实行陶溪川品牌、文创产品输出及活动模式的整体输出，借助陶溪川这个平台，实现“传统+时尚+艺术+科技”的深度融合。不仅拥有了国际视野的高度，其中还有多元文化、创业孵化、复合发展等内涵包含其中，在国内外均产生了积极影响，形成了 “陶溪川”文化现象，受到诸多知名人士的关注。
# 05 未来蓝图规划
陶溪川未来要建成一个节能、低碳、全覆盖智慧街区，依托凤凰山建成凤凰山生态公园、生态停车场、地下车库、透水混凝海绵道路、陶瓷全产业链配套。更多的青年旅社公寓、风格迥异的陶邑体验空间，也将为陶溪川注入更多的闪光点。
▲2平方公里大陶溪川效果图
陶溪川二期建设包括艺术大学、双创空间、非遗中心、运动中心、文创街区等，将形成一个新兴、多元、国际化的集艺术与商业一体的文化新地标。 |
